Tourisme : 8 conseils pour rédiger des contenus attractifs

Avec l’essor du e-tourisme, savoir rédiger des contenus suscitant rêves et émotions est devenue essentiel. Les acteurs du tourisme doivent aussi optimiser leur présence en ligne, qu’ils soient blogueurs, offices de tourisme ou hôteliers. Alors, comment écrire un récit de voyage qui donne envie de faire ses valises ? Une bonne dose d’infos pratiques, une pincée de storytelling : retrouvez tout de suite 8 conseils pour rédiger des contenus touristiques uniques !

1/ Adopter un angle original

Les sites consacrés au tourisme et aux voyages sont légions sur le web. Pour se démarquer, il faut donc miser sur une approche créative. Vous pouvez adopter une perspective personnelle, réunir deux éléments a priori différents, ou renverser un point de vue. Cette approche doit se sentir dès le début de l’article : le titre va capter immédiatement l’attention du lecteur. Pour cela, rien de mieux qu’une touche de copywriting ! L’introduction est également importante. Elle donne envie à l’internaute d’en savoir plus en cernant bien la problématique et en proposant d’y répondre.

2/ Apporter son expertise

En professionnel du tourisme, vous possédez une expérience précieuse pour guider vos visiteurs. Ces conseils peuvent être :

• culturels : X musées insolites à découvrir à Paris ;
  
• pratiques : où loger dans la baie de Somme ?
  
• matériels : comment s’habiller en Islande l’hiver ?

Ils vous permettront de répondre aux questions les plus fréquentes de vos visiteurs. Des contenus fiables et bien écrits vous positionnent comme référence et vous font gagner en visibilité. En fonction de vos services, ils prendront la forme d’articles de blog, d’e-books ou de guides pratiques.

3/ Soigner les visuels

Sur le web, les photos ou les vidéos de qualité génèrent un fort taux d’engagement. Cet aspect est encore plus décisif dans le secteur du tourisme. Pour illustrer vos contenus, choisissez des visuels originaux. Inutile d’en mettre trop : pour un article de 600 mots, 3 visuels bien placés sont suffisants. Toutefois, faites attention au rapport poids/qualité d’image afin de ne pas alourdir l’affichage de votre site. Pensez également à ajouter une légende afin de contextualiser l’image et de la rendre plus dynamique. Lors de l’intégration sur votre CMS, n’oubliez pas de remplir la balise ALT de l’image. Souvent oubliée, celle-ci permet pourtant de gagner en visibilité sur Google Images ! Les photos sont aussi d’excellents supports pour animer vos réseaux sociaux. D’ailleurs, avez-vous déjà pensé à ouvrir un compte Pinterest pour votre entreprise ? ?

4/ Vérifier les informations pratiques

Les contenus touristiques ne sont pas seulement là pour faire rêver les internautes. Ils servent surtout à préparer les prochaines vacances ! Pensez à y inclure des éléments concrets, comme :

• les prix : billets d’avion ou de train, tarif des musées…
• les horaires d’ouverture, habituels ou exceptionnels ;
• les modes de transport sur place : métro, tramway, taxis…
• les informations de contact, téléphone ou mail.

Ces informations pratiques doivent être revérifiés régulièrement. Les prix sont susceptibles d’évoluer ou une nouvelle ligne de bus, plus pratique, peut apparaître. Ce travail de veille permettra à votre site de rester fiable, tout en fidélisant votre audience.

5/ Penser au référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO, vous permet d’améliorer durablement votre positionnement sur le web. Présent dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche, vous attirerez un trafic qualifié plus important. Encore faut-il parvenir à décrocher une bonne place dans le SERP ! Une étude de mots-clés vous renseignera sur les termes exacts tapés par les internautes. Ainsi, vous pourrez rédiger des articles qui répondront à leurs attentes. N’hésitez pas aussi à vous inspirer des sites de vos concurrents. En analysant leur stratégie éditoriale, vous trouverez d’autres idées à exploiter. Enfin, selon votre domaine d’activités, il sera judicieux de travailler votre référencement local.

6/ Susciter des émotions

Votre objectif : donner envie aux gens de venir découvrir votre ville, votre région ou votre pays. Pour cela, les photos sont importantes, mais le texte l’est au moins tout autant. Il doit prendre en compte ce qui motive l’envie de voyage des gens. S’agit-il plutôt de détente, de dépaysement, de rencontres ?

La stimulation de l’imagination de vos lecteurs est aussi primordiale. Pour décrire un lieu touristique, le champ sémantique des sensations est tout indiqué. Le parfum des épices au souk de Marrakech, le goût unique d’une moussaka à Mycènes, le bruit de la pluie sur le Lough Corrib en Irlande… La visualisation est le premier pas du voyage !

7/ Alterner les sujets

Pour maintenir l’intérêt de votre audience, il est important de varier les sujets abordés. Si vous travaillez dans le tourisme, un large choix de possibilités s’offre à vous :

• Focus sur un établissement : restaurants, gîtes, chambres d’hôtes…
• Découverte de la culture locale : gastronomie, costumes, danses…
• Listes d’activités à faire avec les enfants, en amoureux, en extérieur, par temps de pluie…
• Top des choses à ne pas manquer : musées, lieux incontournables, spots de randonnées…
• etc.

Le choix de vos sujets dépend également des intentions de recherche des internautes. Cherchent-ils des informations ou plutôt à réserver un hôtel pour un week-end ? La réponse déterminera l’approche de votre article !

8/ S’inspirer des tendances

La saisonnalité est un élément important dans la stratégie éditoriale d’un site touristique. Vous devez anticiper la création de vos contenus afin qu’ils puissent être publiés environ un mois avant les dates de réservation. Les grandes périodes de l’année sont une source intarissable d’articles : Noël, Saint-Valentin, vacances d’été… L’actualité locale est également importante, en particulier au moment des festivals, des expositions… Enfin, suivre les dernières tendances en matière de tourisme est une bonne source d’inspiration. Par exemple, au moment où j’écris cet article, le tourisme local et les activités outdoors ont la cote !

Rédiger des contenus touristiques est un exercice passionnant. Ils vous permettent de partager vos expériences et vos souvenirs avec votre audience. Avec ces quelques conseils, donnez-leur une autre dimension, calibrée pour les internautes et les moteurs de recherche !

Et vous, c’est quoi votre astuce pour rédiger des contenus liés au tourisme ?